二类电商 | 信息流数据分析逻辑?看完这篇全平台都能用

本文泉源:信息流指南

做信息流广告投放,若何做数据剖析?数据剖析可以从差别维度去举行数据剖析从而优化我们的转化成本提高ROI

二类电商 | 信息流数据分析逻辑?看完这篇全平台都能用

如果是甲方,首先第一个我们要思量的就是公司最终ROI,在凭据转化成本、站点消漏斗形式逐一剖析

常见的这几种数据漏斗决议了我们的转化成本以及ROi效果

这里我就分享常见的展点消数据漏斗该若何剖析

主要看,消费、展现量、点击、点击率、转化量、转化率等数据

数据漏斗优化剖析:

展示量少

展现量很好明白,就是广告的曝光次数,展现量部门引出一个观点,叫做 CPM(千次展现成本),现在主流媒体的信息流广告均以 CPM 来权衡一条广告的竞争力。CPM 越高,广告竞争力越高,反之越低。

1.出价:检查出价是否过低(优化出价)、预算

优化:适当提高出价,详细参考出价建议,提高账户逐日预算。

2.定向:判断投放设置是否过窄(优化定向)

优化:在没有量的情形下,适当铺开定向条件,详细可参考预估曝光,可以设置预算通透测试,选择流量偏大的资源位(同盟流量不建议)

3.创意:(文案/图片/视频)、判断创意是否不吸引不相关,物料重复(优化创意)

优化:新增新的创意,注重素材相关性,吸引力,替换差别气概物料,制止重复,图文选择多种素材连系使用,视频使用横竖版连系使用

4.账户状态:以上没有问题;排查代理商账户是否开白,媒体对差别行业的流量分配转变,以及账户资质问题。

优化:与代理商或渠道反馈,是否账户出现问题,换户测试或者发邮件对接总部举行处置!

点击率

首先看 CTR,信息流广告的 CTR 为系统预估机制,就是一个广告投放前媒体就会对其 CTR 举行提前预估,通过我们之前的优化经验看,主要有广告创意吸引力、创意内容与产物相关度以及图片素材清晰度 3 个因素,点击率低及曝光量大,缺乏点击量,点击少无点击等情形。

二类电商 | 7月第2周 大盘数据爆款产品+热门潜力榜精准分析

今天,我们一起来回顾一下上周(07/6~07/10)的大盘趋势,并分析为何有些商品可以成为爆款或具有潜力市场。 正所谓,知己知彼百战不殆,精准的掌握大盘数据的变化,才能更好拓宽二类电商之路。 01 一周热投品类榜·消费趋势 (数据来源:

一.物料层面:

1.物料产物的相关性

2.文案表达不清楚

3.图片质量太差,无亮点

4.文案创意不协调

优化:制作创意明确推广目的以及需求表达,素材不要重复投放会使用户视觉疲劳,降低点击率,文案捉住重点,具有针对性和用户吸引力,使用能够让用户快速感知的图片文案和视频,素材文案连系整体色调,气概保持统一!

二.搭建层面:

1.兴趣选取太窄

2.无意向词或者兴趣词太少,投放时间太短

3.定向太泛曝光大点击意向低

优化:增添兴趣局限适当提出跟产物无关兴趣点,增添意图词,建议关键词数目2000个,增添投放时长测试,凭据产物特征,决议人群使用的高峰期。可以收定向,削减曝光提高精准点击率,制止虚耗。

三.转化率:

通过对一样平常优化的总结我们发现,影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、平台设置 等多个因素。

落地页:判断落地页页面质量以及内容相关是否一致性(优化落地页)

定向:判断投放设置是否过宽(优化定向)

创意:判断创意质量是否过低(优化创意)

优化:1.落地页,落地页在整个转化过程中是否有效能监测,创意和产物内容的匹配度,落地页的内容是否不太吸引力,优化落地页内容,表单是否太过庞大或者其他使用户抗拒缘故原由,缩短转化途径,落地页能否打开

2.定向:定向投放人群是否精准,是否限制了网络环境检查定向人群,检查装备应用设置情形。

3.创意:创意是否过于夸张,或者有优惠吸引无意向用户,过于吸引导致用户进入不相关点击率低

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